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  在實踐中,我們經常會發現一些企業在打廣告的時候,為了相互競爭中獲得優勢,在其廣告中有些違法行為,當然這種行為肯定是會受到市場上處罰和法律處罰的。因此我們在做廣告之前就需要了解哪些行為是不可以的。那么廣告違法行為種類有哪些呢?以下就是找法網小編整理的內容。

  一、廣告違法行為種類有哪些

  1、廣告主體資格違法

  廣告主體資格違法是指廣告主、廣告經營者、廣告發布者未取得合法主體資格的情況下,擅自參與廣告活動的違法行為。廣告主主體資格違法通常表現為廣告主未取得法人資格或法人資格不完備,如食品生產企業只有營業執照,沒有衛生許可證等;廣告主從事的廣告活動與其經營范圍不符。廣告經營者主體資格違法表現在未依法取得企業法人登記或廣告經營登記;經營過程中超范圍經營廣告業務。廣告發布者主體資格違法可能表現在:未進行廣告兼營登記取得廣告經營許可證;廣告發布者內部非廣告部門從事廣告經營業務;廣告發布者超范圍經營廣告業務,如報社擅自從事戶外廣告經營業務。

廣告違法行為種類有哪些

  2、經營行為違法

  經營行為違法主要表現在:廣告參與者在廣告活動中采取不正當競爭的行為;經營、發布欺騙性廣告;經營、發布違禁廣告,即經營、發布法規規定禁止生產、銷售的商品或服務以及禁止發布廣告的商品或服務所做的廣告;經營、發布未經審查的廣告等。

  3、發布行為違法

  發布行為違法主要是指廣告內容或表現形式違法。發布行為違法通常表現在:廣告內容虛假夸大,廣告內容侵權;廣告內容違反禁止性規定,如有的廣告借用國家工作人員的名義宣揚產品;廣告表現形式違法等。

  二、廣告行為的特點

  1、行為作用的媒介性。

  廣告行為是一種媒介行為,它通過廣告媒介體把廣告宣者與廣告宣傳對象聯結起來,溝通二者之間的關系和情感,縮小二者之間的社會距離。經濟廣告行為的目的和功能是把工商企業和廣大消費者聯結起來,使雙方發生關系。所以,評價廣告行為效果的優劣的標志,就是媒介作用的強弱。一幅廣告發布后,能刺激顧客和消費者的需求欲望,從而產生購買行為,就有了媒介作用,購買行為的人越多,廣告行為效果越好;反之,則相反。

  2、行為心理基礎的社會性。

  任何行為都是外界刺激通過心理反應而發生的,廣告也不例外;不過,廣告行為的心理包括消費者心理。廣告客戶心理和廣告經營者心理以及他們之間的相互作用的心理特征。所以,廣告行為的心理基礎是禮會心理,特別是社會公共關系心雕。它的心理依據綜合起來看,是工商企業與公眾在相互作川中所發生的心理現象及其發展變化規律。

  3、廣告行為對象的公眾性。

  人的行為總是有目的的,一定的行為總是按照一定行為目的指向一定的對象,即行為的對象。廣告行為的目的是廣告客戶促銷商品,行為對象是廣大顧客和消費者。雖然廣告宣傳的對象對公眾有選擇性,但這種選擇性—般是開放性的,而不能把宣傳對象封閉起來進行。所以,一幅廣告一經發布,對公布都會有刺激,只是由于公眾對廣告也有選擇汁,能引起注意的公眾是有限的。這就要求廣告行為不僅要為他的特定目標服務,能夠起促銷作用,而且還要考慮廣告行為的其他社會效果,例如,社會教市作用,美化環境,提高人們審美能力的作用,等等。

  三、廣告違法行為的行政處罰

  新《廣告法》第五十五條規定,違反本法規定,發布虛假廣告的,由工商行政管理部門責令停止發布廣告,責令廣告主在相應范圍內消除影響,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。

  新《廣告法》規定“兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的,處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照,并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請”。

  以上就是找法網小編整理的關于廣告違法行為種類有哪些、廣告行為的特點以及廣告違法行為的行政處罰的內容,希望對您有所幫助。如果還有其他法律問題的,歡迎上找法網在線法律咨詢平臺,在線律師會為您進行專業的解答。

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